عوامل موثر بر جایگاه یابی برند(مطالعه موردی: بررسی صنعت نوشابه در تهران)
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه علامه طباطبایی
- نویسنده سعید رجبی
- استاد راهنما جمشید صالحی صدقیانی محمود محمدیان
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1390
چکیده
در این تحقیق ضرورت جایگاه یابی برند، به خصوص در صنعت مورد بررسی(صنعت نوشابه) و با ایده گرفتن از مدل ارائه شده برای جایگاه یابی از طرف آقای آکر در سال2003، چهار عامل : محصول، صاحبان برند(شرکتها)،شخصیت برند و نماد برند، به عنوان عوامل تاثیر گذار بر جایگاه یابی برند مورد تأکید قرارگرفته شد.پس از طرح فرضیه های مربوط به این عوامل که شامل تاثیر هریک از این عوامل برجایگاه یابی برند می باشد؛ با معرفی شهرتهران به عنوان جامعه آماری،با توجه ادبیات مربوط به موضوع جایگاه یابی برند، که جمع آوری شده، اقدام به طراحی پرسش نامه شد. پس از تأیید روایی پرسش نامه توسط اساتید محترم، با نمونه گیری خوشه ای و تصادفی در 5شعبه از فروشگاهه ها ی زنجیره ای شهروند، اقدام به جمع آوری اطلاعات از مشتریان شد.پس از تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده و تجزیه و تحلیل آنان، با استفاده از آزمون های کولموگروف-اسمیرنوف(برای سنجش نرمال بودن فراوانی داده ها)، آزمون نسبت(دوجمله ای) برای آزمون داده ها و فراوانی ها و آزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل تاثیر گذار برجایگاه یابی برند و شاخص ها ی این عوامل استفاده شد. هر کدام از چهارفرضیه اشاره شده در تحقیق تایید گردیدند و به سوالات اصلی و فرعی تحقیق نیز پاسخ داده شد.لازم به ذکر است که برخی از شاخص های عوامل اشاره شده در فرضیات از قبیل: شاخص هزینه در فرضیه مربوط به ویژگی های محصول،برندهای ایرانی و برندهای خارجی در فرضیه مربوط به شخصیت برند، شاخص نام و نشان در فرضیه مربوط به سمبل برند پس از آزمون عوامل و شاخص های مدل مفهومی تحقیق امتیاز لازم را کسب نکردند و تاثیر آنها برجایگا ه یابی برند، مورد تایید قرار نگرفت. از سویی نیز پیشنهادهایی به صاحبان برندها (شرکت ها) و تحقیقات آتی در این زمینه ارائه گردید تا این گروه نیز از نتایج تحقیق بهره مند گردند؛که امید این می رود که مقبول باشند. در پایان نیز از برخی محدودیت های انجام تحقیق، نام برده شد.
منابع مشابه
عوامل موثر بر مصرف انرژی در صنعت نوشابه سازی (مطالعه موردی شرکت زمزم تهران)
افزایش تقاضای انرژی از یک طرف و محدودیت و کمیابی منابع آن از سوی دیگر، موجب گردیده تا مسأله مصرف بهینه و بهبود کارایی انرژی در صنایع مختلف مورد توجه محققان زیادی قرار گیرد، به نحوی که جهت شناخت و بررسی عوامل موثر بر مصرف انرژی، روش¬های متعددی را برای تجزیه شدت انرژی ارائه نمایند. روش تجزیه مصرف انرژی، مصرف نهایی انرژی را به عوامل موثر آن، تجزیه می¬نماید. در این تحقیق، با استفاده از روش¬های چهار...
بررسی عوامل موثر بر نابرابری دستمزد بخش صنعت در ایران
یکی از عوامل موثر بر پویایی‌های رشد اقتصاد، دستمزد متناسب با بهره‌وری است. در صورتی که نابرابری دستمزد ناشی از عوامل غیر از بهره‌وری باشد، زیان‌هایی بر اقتصاد تحمیل می‌شود. به همین دلیل مطالعه حاضر با استفاده از داده‌های بودجه-خانوار مرکز آمار برای دوره زمانی 1384 تا 1393 و مدل‌های تجزیه اکساکا-بلیندر و ماچادو-متا به تحلیل نابرابری دستمزد و تعیین سهم تبعیض و تفاوت بهره‌وری در شکاف دستمزد بخش ص...
متن کاملبررسی عوامل موثر بر رفتار خرید محصولات سبز در جوانان (بررسی موردی شهر تهران)
جامعه در حال پیشرفت و توجه روزافزون به محیط زیست باعث شده است که تعداد بسیار زیادی از شرکتها به مفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک توجه کنند. هدف این مطالعه بررسی عواملی است که بر رفتار خرید محصولات سازگار با محیط زیست در جوانان نقش دارد و در نهایت این عوامل رتبهبندی میگردند. این تحقیق در چارچوب نظری تئوریهای رفتار مصرفکننده و بازاریابی اجتماعی در قالب یک پژوهش میدانی در ایران، ...
متن کاملمدلسازی عوامل موثر در بهبود کیفیت زندگی با تاکید بر تاثیرات توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی: شهر تهران)
در تحقیقات همواره اثرات اجتماعی گردشگری نسبت به اثرات اقتصادی کمتر مورد توجه قرار گرفته است. اثرات اجتماعی و فرهنگی گردشگری شیوه هایی هستند که در آن گردشگری تغییراتی را در نظام های ارزشی، رفتار افراد، روابط خانواده ها، سبک زندگی جمعی، مراسم سنتی و سازمان های اجتماعی ایجاد می کند. تحقیق حاضر با هدف مدلسازی عوامل موثر در بهبود کیفیت زندگی با تاکید بر تاثیرات توسعه صنعت گردشگری در شهر تهران انجام...
متن کاملبررسی عوامل موثر بر چگونگی سکونت در محلات نمونه موردی: محله عودلاجان در تهران
در شهرهای قدیمی ایران، محله، مکانی واقعی برای زندگی، فضایی برای تعاملات اجتماعی و همچنین مکانی برای فعالیتهای تولیدی و اقتصادی بوده است. با تحولات شهری و دگرگونی سبک زندگی، محلهها نیز با تغییرات قابل توجهی مواجه شدند. در تهران به عنوان پایتخت، تغییرات ایجاد شده بارزترند. محله عودلاجان که در هسته تاریخی شهر واقع شده و تا سالهای 1340، مطلوبترین محله برای زندگی بوده، به دنبال گسترش شهر و شکلگ...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه علامه طباطبایی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023